每體：皇馬伯納烏球場外立面去掉“圣地亞哥”
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來自《每日體育報》的報道指出，在足球這樣的全球品牌世界里，本地球迷花錢買年票進場，剩下能爭的象征性戰(zhàn)役已經(jīng)不多。就皇家馬德里而言，“全球化”這類概念已經(jīng)占上風。弗洛倫蒂諾-佩雷斯用這個詞表達自己的設想，也與和蘋果共同構想的“無限伯納烏”相契合。如今，這一切讓白衣軍團的球場在牌匾和品牌層面失去了“Santiago”這個名字，至少從卡斯蒂利亞大道一側的球場外立面已經(jīng)能看出來。沒有圣地亞哥的伯納烏這里曾舉辦過39屆同樣保留著“圣地亞哥-伯納烏”全名的賽事，而這位已故主席是理解俱樂部現(xiàn)代史繞不開的人物。如今，圣地亞哥-伯納烏球場變成了伯納烏。球場本體仍是1947年啟用的那座，但外觀已經(jīng)不同。昔日仿照圣西羅球場風格的標志性塔樓，如今被金屬頂棚取代。球場改造一直是弗洛倫蒂諾-佩雷斯重點推動的項目之一，而且還沒有完工。最近幾天，機器仍在伯納烏球場外作業(yè)。下周三21點，皇家馬德里將在這里迎來本賽季首個主場比賽。新立面的調試階段已經(jīng)掛上了可見的“Bernabéu”字樣，旁邊還會放上俱樂部隊徽。皇馬球迷看到名字單獨出現(xiàn)后，也因此提出了疑問。伯納烏本身就是一塊品牌，從仍在施工的地鐵站，到場內各類商業(yè)項目都在使用這個名字。不過，俱樂部在部分官方溝通中仍寫作“Estadio Santiago Bernabéu”。機構命名和品牌呈現(xiàn)之間存在差異，但這并不影響新外立面帶來的直觀效果。為贊助商預留的名字？改成“Bernabéu”也引出了另一種解讀：俱樂部是否在為未來引入冠名贊助商預留一個更簡潔、彈性的品牌。類似“[贊助商] Bernabéu”這樣的形式，在商業(yè)上確實比在“Estadio Santiago Bernabéu”全名上再疊加品牌更方便。不過，皇家馬德里目前沒有確認任何談判，也沒有宣布出售冠名權，這只是一個猜測。對弗洛倫蒂諾-佩雷斯來說，這并不陌生。2014年，俱樂部與阿聯(lián)酋基金IPIC達成融資改造協(xié)議時，這位主席被拍到提到球場未來可能叫“IPIC Bernabéu”或“Cepsa Bernabéu”。這個設想最終并未落實到球場名稱上，后來還鬧上了法庭。皇家馬德里在與吸收了IPIC、并控制Cepsa的穆巴達拉之間的400萬歐元仲裁中敗訴，爭議源于2014年簽下的那份為俱樂部多個賽季提供贊助的合同破裂。這一假設也被拿來與2022年和Sixth Street、Legends簽下的協(xié)議聯(lián)系起來。皇家馬德里從Sixth Street獲得約3.6億歐元，對方則將在20年里參與新球場部分業(yè)務的運營，Legends則提供大型場館管理經(jīng)驗。不過，公開發(fā)布的合同并沒有包含球場名稱權轉讓。聯(lián)賽比賽中的圣地亞哥-伯納烏球場 / 皇家馬德里埃米雷茨與主贊助商的合作續(xù)簽到2031年，也讓這家航空公司重新進入了未來某天與伯納烏姓氏搭配的理論候選名單。但同樣沒有任何確認：這次續(xù)約只涉及俱樂部和球衣贊助。之所以會有這種猜測，是因為這一資產的經(jīng)濟價值很高。The Sponsor的一份報告估算，2026年球場冠名權年價值約為2110萬歐元，是歐洲最高。皇馬與蘋果的密切合作，以及在巴爾德貝巴斯籌備的創(chuàng)新中心，也讓這類潛在操作更偏向科技行業(yè)。去掉“Santiago”，可能只是為了把“Bernabéu”打造成更短、更容易識別的國際品牌。但這也為今后加入商業(yè)伙伴預留了結構。要讓贊助商真正進入球場全名，最終還得經(jīng)過會員表決。這一決定也和弗洛倫蒂諾-佩雷斯在2022年會員代表大會上的表態(tài)形成對照。當時有會員提議把現(xiàn)任主席的名字也加進球場名稱里，他直接回應：“我們永遠不會更改圣地亞哥-伯納烏球場的名字。”現(xiàn)場隨后響起掌聲。俱樂部可以強調，那一承諾仍然成立，因為正式名稱并未被修改。變化的是外部呈現(xiàn)和商業(yè)使用方式。不過，翻新的球場傳遞出的信息已經(jīng)很明確：推動球場建設的那位人物的名字已經(jīng)從外立面消失，只留下姓氏，作為世界足壇最具辨識度的品牌之一繼續(xù)存在。八年沒有這座獎杯姓氏依然主導一切，但那個人的存在感卻在淡化。俱樂部圍繞他建立的另一項紀念也在消失：圣地亞哥-伯納烏杯。這個賽事創(chuàng)辦于1979年，也就是這位前主席去世一年后。繼任者路易斯-德-卡洛斯推動了這項夏季賽事，希望讓他的記憶延續(xù)下去。首屆比賽把皇家馬德里和拜仁慕尼黑、阿賈克斯、米蘭三家歐洲豪門聚在一起。后來賽制縮減為對陣一位邀請嘉賓的單場比賽，但一直是皇馬球迷熟悉的傳統(tǒng)項目。這遠不只是熱身賽。幾十年來，它還是球隊向主場球迷亮相的方式。和巴薩的甘伯杯類似，這項賽事讓球迷認識新援、在夏天后重新見到球員，也能在正式賽事開始前判斷球隊的狀態(tài)。它也留下過特別的夜晚，比如2013年勞爾代表阿爾薩德回歸時，身穿兩隊球衣各踢了一段時間。最后一屆圣地亞哥-伯納烏杯在2018年8月11日舉行。洛佩特吉執(zhí)教的皇家馬德里3比1擊敗米蘭，進球者是本澤馬、貝爾和博爾哈-馬約拉爾，球隊在39屆比賽中拿到第28次冠軍。此后，這項傳統(tǒng)再也沒有出現(xiàn)在賽程里。最初，缺席還有一些階段性原因。2019年球場開始施工，隨后疫情迫使球隊轉去阿爾弗雷多-迪-斯蒂法諾球場，賽程也因為新賽事的出現(xiàn)而被壓縮。后來，這種障礙變成了習慣。2023年，《阿斯報》援引俱樂部消息稱，皇馬希望重啟這項賽事，因為它代表著榮譽和致敬，只是賽程過于擁擠，必須推遲。三年過去，重啟日期仍然沒有出現(xiàn)。